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腾讯在戛纳:中国式数字增长引擎,让创意为品牌创造增量-博猫登陆

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“网络女王”玛丽米克尔于6月12日发表了本年度的网络趋势报告。 报告显示,在近年来网民增长率持续上升的背景下,企业主的网络广告支出大幅减少,但营销效果不充分。 如何完成“实质性”营销,仍然是所有企业在构建快速成长道路中必须面对的课题。

共创中国、中国互联网络信息中心(CNNIC )发布的报告显示,截至2018年12月底,中国仅移动网络用户规模就超过8.2亿人,比2017年迅速增加6433万人,完全等同于法国整体人口与世界相比,中国网民的规模依然保持着良好的增长势头,但中国企业在一定程度上面临着“互联网女王”明确提出的课题。 在2019年戛纳国际广告节上,腾讯广告巨头客户销售运营总经理范奚瑾分析了消费路径的重建、线上线下渠道的同步、从内容营销到内容带商品的三个层次的变化,分析了现在商业快速增长的新模式在戛纳现场,腾讯广告巨头客户销售运营总经理范奕瑾明确表示,利用重建的消费路径,展开购买决定时会受到社交媒体的影响。 对于网页微信公众号、微信群、交友圈,这可能随时通过一条信息请求“买入”——。 这与传统的“理解(Awareness)-兴趣(Interest)-销售(Purchase)-忠实(Loyalty )”消费者销售模式相同。

这很容易理解在过去5年里,以中国社交媒体为大本营的销售规模的填充增长率超过令人难以置信的127%的理由。 但这种变化在很大程度上与移动结算、小程序等一系列新技术结合在一起。

在过去以在线实体店和传统EC平台为中心的时代,企业无法得到有限的流量,无法与在线平台在线拥挤,无法将流量转换为销售,现在,用户是核心, 一系列社交工具围绕在用户周围,结合小程序,结合社交网络,构成无处不在的销售接点,用户在消费路径的所有阶段都可以很好地销售。 重构的消费路径更详细地说,博猫登陆结合数字广告、微信小程序、微信缴纳等一系列工具,企业以内容、对话、广告宣传等形式实现了商业流量、有线下流量、自线上流量、社交流量等企业的充分发挥零售渠道的变革、数字化渠道的优势,不仅是消费渠道的变革,零售渠道也再次发生着翻天覆地的变革,腾讯的各种资源也在其中发挥着最重要的作用。 范奕瑾认为,通过全方位利用腾讯平台能力,在线零售渠道正在构建数字化升级。

以往的零售商将DM/陈列、促销员、优惠券/赠品/低价、零售店、会员卡等形式更多地组合起来,构建了接触、对话、广告宣传、转换、再购买的目标。 现在,通过结合小程序、微信缴纳、卡券、朋友圈等工具,可以将所有这些目标数字化。 这样,零售商就可以与腾讯的数字平台切断,构建多场景接触,为消费者带来更方便、更个性化的消费体验。

另外,可以更好地协助品牌将流量转化为销售量。 另外,随着VR/AR、人工智能等新技术的发展,用户在店内的体验也没有大幅度提高,促进了销售数字的迅速增加。 内容依然是国王,数字化助理的辅助品牌构建从“流量”到“销量”的范奕瑾将内容营销模式总结为三个时代: 1.0时代,内容合作和渠道终端相对混合,即市场部2.0时代,融合看起来比较密切,即以内容为核心,合作IP可以开展内容、产品、对话、电子商务、社会、零售的全方位合作。

到了3.0时代,内容、品牌和产品可以非常密切地融合,其核心环节被称为“数字助理”,包括社会助理、技术助理等,从产品设计到TVC摄影、小程序社交互动、 在内容营销3.0代这里,范奕瑾列举了“显甄小野蛮腰x构筑营2019”的案例:作为享有《建构营2019》总冠名权的显甄小野蛮腰,在合作期间深入开发IP潜力,最直接地将兄弟会的投票权益人格化,另一方面另一方面,让“白色珍贵”的101个哥哥成为“白西柚男孩”,与产品的味道相关联,让粉丝们崇拜受欢迎的红西柚男孩的同时,更爱与“白西柚小哥”强烈相关的红西柚小蛮腰。 除了节目中的多维带入,显甄腰部还通过优惠代码和小程序的融合,变成了连接一瓶酸奶的品牌和在线消费者的数字接触。

IP粉丝根据投票产生消费,通过数字化工具转换为流量流通小程序,丰富了纯粹的腰部数据资产。 不仅如此,显甄小蛮腰还举办了“521红西柚少年线下见面会”,跨越线下壁垒,构建了全路线强曝光——多重到——高效运营的全链路营销闭环,构建了内容带品的可持续快速增长。 “显甄小蛮腰x构筑营2019”的案例展示全方位数字化时代到来,腾讯数字化发动机辅助品牌构筑品的效果迅速增长,现在的数字营销已经转向了“全方位数字化”时代,与以往不同。

以前,企业提到了更多。 因此,数字营销方法必须在一定程度上是数字化的触达广告,往往不能扩展到数字化广告宣传、数字化即时共享、仅渠道订单、移动支付、数字卡券、数字会员等。 另一方面,腾讯继续构建内容、社会、零售和数据四大引擎,扩大数字化趋势,成为品牌构筑物有效合作和快速增长的动力。

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